“企业应加强产品创新、服务质量与宣传教育，才能抓住潜在客户。”
虽然宠物肥胖是一个日益受到关注的健康议题，但许多宠物主可能并没有充分认识到问题的严重性或者没有意识到他们自己的猫狗可能正面临这一问题。
就拿美国宠物市场来说，宠物肥胖一直普遍存在，现在甚至超过了营养不良和饥饿带来的健康风险。根据美国宠物肥胖协会（APOP）的数据：
2022年美国61%的猫和59%的狗超重或肥胖，这表明宠物健康形势非常严峻。
造成宠物肥胖率飙升的原因分析是什么造成了宠物肥胖率升高，原因往往比想象中复杂得多。其中，零食被认为是增加宠物肥胖率的重要因素之一。APOP的调查显示，许多宠物主有经常给宠物吃零食的习惯：
◾ 12%的猫主人和58%的狗主人每天喂一次以上；
◾ 18%的猫主人和24%的狗主人每天至少喂一次；
◾ 19%的猫主人和8%的狗主人每周喂2到3次；
◾ 21%的猫主人和6%的狗主人每周喂1次；
◾ 30%的猫主人和4%的狗主人不喂零食。
资料图：APOP，猫狗的主人喂零食频次
对于定期接受零食的猫来说，最常见的原因是让猫开心，其次是训练、补充饮食和乞讨行为。
对于狗来说，提供日常零食的最常见原因是作为训练工具，其次是“为了让其开心”，而后是补充饮食，最后是乞讨行为。
资料图：APOP，猫狗的主人给予奖励和分享食物的原因
另一个原因是与宠物分享食物。但有趣的是，不少宠物主声称他们很少给宠物分享食物或零食：
◾ 53%的猫主人和25%的狗主人从不分享；
◾ 30%的猫主人和33%的狗主人很少分享；
◾ 12%的猫主人和25%的狗主人有时分享；
◾ 2%的猫主人和13%的狗主人经常分享；
◾ 2%的猫主人和4%的狗主人总是分享。
资料图：APOP，猫狗的主人分享食物频率
宠物主忽视宠物肥胖，缺乏意识不单是宠物肥胖率在上升，APOP对宠物主和兽医专业人员进行的调查，也同样揭示了美国宠物体重问题，宠物主对这个问题缺乏认识。数据显示：
◾ 只有17%的狗主人觉得自己的宠物超重，其中15%为超重，2%为肥胖；
◾ 84%的狗主人称自己的宠物身体状况健康，其中66%为健康/最佳，18%为健康/瘦。
资料图：APOP，狗主人对狗身体状况的评估
◾ 28%的猫主人觉得自己的宠物超重，其中23%为超重，5%为肥胖；
◾ 70%的猫主人称自己的宠物身体状况健康，其中57%为健康/最佳，13%为健康/瘦。
资料图：APOP，猫主人对猫身体状况的评估
虽然对宠物肥胖意识不高，但大多数宠物主承认宠物肥胖对健康影响很大。报告指出：
94%的猫主人和84%的狗主人认为宠物肥胖是一个重要的健康问题。
资料图：APOP，认为猫狗肥胖是严重问题的宠物主百分比
这也使得超过一半（58%）的宠物主试图通过各种方式帮助自己的宠物减肥，其中：
◾ 45%的猫主人曾试图帮助猫减肥；
◾ 63%的狗主人曾试图帮助狗减肥。
资料图：APOP，试图帮猫狗减肥的宠物主百分比
值得关注的是，调查还发现，有一小部分（20%）宠物采用了治疗性（处方）减肥饮食，其中：
24%的猫主人和16%的狗主人尝试过这种处方减肥饮食。
资料图：APOP，猫狗主人尝试治疗性减肥饮食的百分比
兽医噤若寒蝉，担心宠物主情绪尽管大部分宠物主认为宠物肥胖会影响到宠物的健康，但只有少数宠物主表示他们的兽医会经常讨论宠物的理想体重、最佳体重或健康体重。研究发现：
只有不到一半，43%的宠物主参与了每年关于宠物体重或身体状况的讨论，这意味着兽医错过了在年度检查期间讨论宠物身体状况的机会。
资料图：APOP，宠物主每年参与宠物体重或身体状况讨论占比
此外，据报告，兽医避免与宠物主讨论体重问题的一个原因是害怕让宠物主感到不安：
84%的兽医遇到过宠物主在被告知宠物超重时出现尴尬或生气的情况。
从宠物主的角度来看，调查结果却大相径庭。调查发现：
只有12%的宠物主在兽医提到宠物需要减肥时会感到不舒服或尴尬。
在与讨论宠物肥胖或减肥的问题时，多数宠物主认为他们的兽医乐意讨论：
◾ 76%的宠物主认为他们的兽医很愿意讨论；
◾ 14%的宠物主认为可能会讨论；
◾ 6%的宠物主表示从没有想过；
◾ 4%的宠物主报告从来没讨论。
资料图：APOP，宠物主与兽医讨论宠物肥胖/减肥问题的占比
这些发现与早期APOP关于这个问题的调查基本一致，当兽医或兽医工作人员提及宠物主的宠物肥胖或需要减肥时：
◾ 82%的兽医表示宠物主会感到不舒服或尴尬；
◾ 55%的宠物主认为不会感到不舒服或尴尬。
资料图：APOP，兽医与宠物主讨论宠物肥胖的沟通障碍
APOP在报告中指出，宠物主认为宠物肥胖是个问题，但对自己的宠物来说不是问题，这导致与兽医沟通形成了一道屏障。APOP创始人兼主席、兽医博士Ernie Ward认为，宠物主需要意识到宠物体型的变化，对不健康体型的认识是治疗疾病的第一步。
宠物相关企业如何主动把握机会，抓住潜在客户在全球宠业出海洞察看来，以上数据表明，要解决宠物肥胖问题，更多地需要专业兽医给出合理的建议。因此，不必过多担心在宠物主面前提及肥胖问题，应该考虑的是，如何加强与宠物肥胖相关产品创新、服务体验。
例如，采取一种既关心宠物健康又尊重宠物主感受的方式，让宠物主意识到宠物超重或肥胖所面临的健康问题，同时提供更好的沟通培训、患者支持工具和治疗方案，以获取宠物主的信任。
以下为业内人士提供的关于宠物肥胖或减肥产品及服务的一些创新建议，仅供参考：
宠物食品
1.开发低卡路里、高纤维、高蛋白的减肥专用宠物食品，确保宠物在摄入较少热量的同时，能获得足够的营养。
2.利用益生菌、益生元等微生物制剂，研发能够改善宠物肠道健康、促进脂肪代谢的宠物食品。
3.推出定制化宠物食品服务，根据宠物的年龄、体重、健康状况和运动量等因素，为宠物主提供个性化的饮食建议和产品。
宠物用品
1.开发智能宠物喂食器，能够根据宠物的体重、运动量和营养需求，自动调整喂食量和喂食时间，帮助宠物主科学喂养。
2.推出宠物智能运动设备，如智能跑步机、智能玩具等，鼓励宠物增加运动量，促进脂肪消耗。
3.设计适合肥胖宠物的专用床垫、沙发等家居用品，提高宠物的生活质量和舒适度。
4.研发宠物健康监测设备，如体重秤、体脂仪等，帮助宠物主实时了解宠物的体重和身体状况，及时调整减肥计划。
兽医服务
1.提供个性化的宠物减肥咨询服务，为宠物主提供专业的减肥建议和方案，帮助他们制定科学的减肥计划。
2.开设宠物减肥训练营或课程，通过专业的指导和训练，帮助宠物主和宠物共同实现减肥目标。
3.引入先进的宠物医疗技术，辅助宠物减肥，提高减肥效果。
4.加强与宠物食品、用品企业的合作，共同研发和推广适合肥胖宠物的产品和服务，形成产业链协同效应。
营销策略
1.利用社交媒体、短视频等新媒体平台，加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
2.举办线上线下活动，如宠物减肥挑战赛、宠物健康讲座等，吸引潜在客户关注和参与。
3.开展跨界合作，与时尚、运动等领域的企业合作推出联名产品，拓宽市场渠道和受众群体。
4.推出会员制度或积分奖励计划，鼓励客户持续购买和使用产品和服务，提高客户忠诚度和复购率。
大家对于宠物肥胖或减肥问题有何看法，欢迎留言讨论！
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编辑/全球宠业出海洞察
