在2024年的618购物节期间，消费者们将不再面对以往被广泛诟病的预售制度。

根据淘宝的招商文件，淘宝决定取消今年的618预售活动，并计划在5月下旬直接开始销售活动。

淘宝的营销策略也相应提前，

4月下旬至5月上旬被定义为“前站”阶段，主要聚焦于积累潜在客户和营造声势；

5月中下旬则标志着618活动的首轮现货销售；

而5月31日晚8点至6月20日则为第二轮，届时将全面展开促销活动。

两轮促销都将提供跨店满300减50的优惠，平台的优惠政策将更为直接明了。

京东也在618商家生态伙伴大会上宣布，将取消预售期，并在5月31日晚8点直接开始现货销售。这一消息让许多消费者感到欣喜，因为他们不再需要焦急等待商品发货。

然而，商家对此却有所忧虑，担心这会影响到他们的营销和备货计划。那么，为什么淘宝和京东会在今年618期间突然取消预售呢？这对整个行业又意味着什么？商家应如何应对？ 预售制度原本是为了帮助一些产量较低但成本较高的服装类商家缓解大促期间的备货压力。

商家会提供比平时更低的价格以吸引消费者，这样消费者能以更低的价格购买商品，商家也能根据订单量安排生产，减少库存风险，同时平台也能提前锁定消费者。这本应是一个三方共赢的局面，但随着用户红利的减少和平台间的竞争加剧，预售制度逐渐失去了原有的意义。

预售时间的延长是导致消费者不满的主要原因之一。许多消费者反映，电商平台的预售期过长，有时甚至达到90天。这导致消费者失去了快速收到商品的愉悦感。

此外，一些商家利用预售制度的漏洞，如“货不对板”或预售价格高于平时售价，进一步加剧了消费者的不满。

商家们也面临着自己的挑战。他们认为“超长预售”的出现与平台的竞争机制有关。随着直播带货的兴起，商家面临更高的上新频率要求，但不能盲目备货。这种趋势最终会影响消费者的购物体验，进而影响购买行为。

618购物节正从“拼价格”转向“卷服务”。预售模式的取消，反映了平台服务的升级。淘宝和京东在低价策略上也采取了积极措施。京东计划继续去年的低价战略，并将流量倾斜给低价商品，同时引入了“半年最低价”的新玩法。淘宝则推出了“百亿秒杀节”来测试市场反应，并计划在全网低价基础上再打7折。

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