曾经辉煌一时的国民品牌，2008年差点被可口可乐收购，如今市场份额惨淡，老板更是成为了老赖。 2000年时，汇源果汁几乎霸占了央视的广告屏幕，也因此成为了许多人童年的记忆。 即便到了现在，汇源果汁依然在市场上可见，只不过与昔日的辉煌相比，如今的汇源果汁已大不如前。 汇源果汁如今的局面，要从其老总朱新礼说起。正是因为他在决策上的失误，导致了汇源果汁如今的困境。 2008年的北京奥运会上，汇源果汁成为了赞助商，那也是汇源果汁的巅峰时刻，可功劳最大的不是朱新礼，而是德隆集团。 一切还得从2001年说起，那个时候的汇源果汁在国内已经有了名气，不过老板朱新礼是一个十分保守的老总，对于不断变换的市场没有过多的关注，一直都在按照他的计划在发展！ 尽管汇源果汁占据着一定的市场份额，可也只能算合格而已，可这一年的德隆集团出资5亿元，收购了汇源果汁51%的股份，掌握了汇源果汁的实际经营权！ 这德隆集团可不是一般的企业，旗下涉及了银行、金融等行业交易，经营理念远不是当时的朱新礼能比的！ 果不其然，德隆集团在实际控股以后，便利用银行以及市场品牌的优势，把汇源果汁这个品牌推到了顶峰，几乎到了家喻户晓的地步！ 在这期间朱新礼的经营理念被深深的刺激了，他才发现拥有绝对的资本对于一个品牌的好处有多大，只要继续按照德隆集团的计划发展下去，汇源果汁甚至能走出国外去！ 可事实却是德隆集团企业内部出现了问题，资金上出现了短缺，不得不从汇源果汁集团的财务里拿走了4亿的资金，不仅中断了汇源果汁的发展，甚至还成为了绊脚石！ 这个时候的朱新礼果断出手，他以5亿的价格重新买下了德隆集团手中关于汇源集团51%的股份，再次完全控股汇源集团！ 对于朱新礼来说，德隆集团控股期间他学到了太多关于市场经营的理念，也深知渠道和市场的重要性。 所以他一面不断开拓渠道和市场，一面疯狂的打广告，甚至不惜花天价拿下了北京奥运会饮料赞助商的冠名权！ 这时汇源果汁的品牌名气已经来到了顶峰，而朱新礼有了更大的野心，他想让汇源果汁成为国际品牌，而想要达成这一步，就必须要与国外饮料企业合作！ 恰巧可口可乐也是北京奥运会饮料的赞助商，该公司的老总穆泰康就主动找到了朱新礼，希望能收购汇源果汁。 这正合了朱新礼的意，只要能与可口可乐合作，那么汇源果汁就拥有了成为国际品牌的机会，于是朱新礼与穆泰康就收购一事达成了口头协议！ 然而这个时候的朱新礼犯下了一个致命的错误，在没有签署正式协议的情况下，朱新礼竟然把汇源果汁的主要销售人员全部裁了，并且还主动关闭了汇源果汁的销售渠道。 最为致命的是，可口可乐要收购汇源果汁的消息也被铺天盖地的曝光了，当中国人得知汇源果汁要被可口可乐收购时，纷纷表示气愤！ 在国人的眼中，他们之所以购买汇源果汁，是因为汇源果汁是国家品牌，买汇源果汁也是为了支持国货，却不想汇源果汁都要成为外企了，一时间很多人都放弃了继续购买汇源果汁！ 其实朱新礼也不是很着急，毕竟只要与可口可达成合作，有了绝对资金的赞助，根本就不怕没有市场，甚至还能把汇源果汁卖到国外！ 只是朱新礼没想到的是，可口可乐收购汇源果汁的方案没有被商务部给批准，这样一来汇源果汁依旧只能是单干！ 致命的是，朱新礼已经裁退了公司大量的精英人员，更是主动关闭了一些销售渠道和市场，以至于当朱新礼想要重新起步的时候，汇源果汁早已没了以前的风光！ 甚至很多的百姓都认为汇源果汁已经不是纯粹的国产品牌了，失去了大量的忠实购买者。 以至于汇源果汁一蹶不振，而朱新礼本人也从曾经身家几十亿的富豪，变成欠债几十亿的“老赖”！
