【Apple Watch 出货量暴跌】
根据 Counterpoint 最新报告，Apple Watch 在 2024 年出货量同比暴跌 19%，不仅是连续第二年下滑，更是连续五个季度下滑。尽管苹果依然稳坐高端智能手表市场头把交椅，但这场“慢性下跌”已经不能再用“正常波动”来解释了。
怎么看这场下滑？原因其实很清晰：
首先，是产品不给力。Apple Watch Series 10，作为十周年纪念款，却没有带来任何令人“心动”的升级，旗舰 Ultra 3 和亲民 SE 也双双缺席，让原本就趋缓的换代需求彻底熄火。消费者不是不买手表，而是“不值得换”。
其次，是功能价值感在削弱。血氧传感器因专利纠纷被“砍掉”，在用户心中的专业健康形象打了折扣。不少用户直言：Apple Watch 更像个“通知机器”，真正想监测健康的，还得搭配个 Whoop 或 Oura。
最后，市场本身也在变冷。北美作为苹果手表出货量的半壁江山，在 2024 年出现明显降温，加上整个智能穿戴行业进入“换新冷静期”，这场集体降温，苹果自然也没能独善其身。
2025 年，苹果要想扳回一局，不能再靠堆料和延续老路了，或许需要一次真正意义上的“再定义”——就像 iPhone 那样。你还在戴 Apple Watch 吗？
