当前，随着“Z世代”群体的不断成长，他们的消费能力不断提升，已逐步成为消费市场新主力，并正在构建新的流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。全拓数据显示，2023年“Z世代”人口规模已达 24.7亿，占全球人口比例的32%，并已超“Y世代”群体，成为消费领域一股快速崛起的新势力。另一方面，Z世代群体已然成为互联网主力群体，截至 2023 年，我国“Z世代”网民占比超两成，规模超 2.3亿，人群互联网普及率超过 95%。

不同于其他消费群体，“Z世代”青年偏好多元消费、主张“钻研型消费主义”，他们在关注消费质价比的同时，更注重消费体验和文化体验等，在消费多元化方面正在发挥着越来越大的影响力，并引导着许多细分领域的发展，对行业结构变革有着深远的影响。“Z世代”的消费需求正成为消费供给弹性化、非标准化的重要推动力量。由于成长环境、接触信息的不同，“Z世代”对于旅游、享受型消费的意愿也远高于其他群体，“Z世代”对于红色旅游这一细分市场有着积极的认知，并且具备较高的红色旅游实际消费意愿。加之他们信息收集的来源更为广泛，他们往往对“网红打卡”、主题消费有更浓厚的兴趣，因此，旅游消费领域中的新消费潮流的兴起都离不开“Z世代”的贡献。

不难发现近几年我国红色旅游产业化水平的不断提升，旅游消费相关产品类别越来越丰富，不局限于传统的博物馆、纪念馆，还有许多主题游、文艺演出等项目。而“平视”这个世界的“Z世代”，则拥有了更强的文化自信，因此他们对文旅消费的偏好度也相对更高，更愿意通过各种形式、从那些历史遗址和遗迹中去见证中国革命历程，走近共和国的诞生。全拓数据显示，“Z世代”最青睐的红色旅游产品为红色遗址、遗迹，占比超过了25%，其次有22%的消费者偏好革命纪念馆、博物馆，其他诸如红色专题游、革命老区深度游等也受到年轻消费者的喜爱。

除了红色旅游，新国潮文化也遍布各个时尚领域，Z世代对于祖国的在地文化、传统文化以及红色文化的高度认同，衍生出的强烈民族文化自豪感，越来越多的Z世代愿意为其消费、身体力行地宣扬民族文化。因此更多主打文化展、文化景点的主题度假项目也成为年轻人旅游出行的首选。

全拓数据认为，“Z世代”年轻一代对于文化的高度认同感，必将进一步推动我国文旅行业的发展，相关部门应当把握好机遇，顺应时代潮流，推出更加融合科技感的展览展示手段，打造“酷炫”的各类红色纪念馆、博物馆，建立“线上+线下”互动方式，更契合“Z世代”的消费偏好，做好文旅消费的辅助宣传科普工作，进一步提升消费者的消费体验。