看完两组35人，让人血脉喷张的大齐舞之后，《街舞3》总导演陆伟哽咽着说出了这句话，随即向舞者们深鞠一躬。台下的钟汉良队长也难掩激动，情不自禁流下眼泪。这只是《街舞3》的高光时刻之一：

先前象征面对疫情的黑暗，也要表达“希望不曾熄灭，热爱也沒有被忘记”的开场微电影；杨文韬和Cici夫妇那让人潸然泪下的双人舞表演；还有最新一期节目中展现水花与激情碰撞的水舞台大秀......赛程刚过半，《街舞3》已带来了超过30次的微博热搜，总阅读量400亿朝上,热度持续不减。

在豆瓣，目前也有超过28000人为节目打出了9分的平均分，超过前两季的8.7与8.8分，蒸蒸日上的势头打破了综艺火不过三季的魔咒，《这！就是街舞》成为“综N代”中不可多得的一个标杆。

近几年逐渐掉队的优酷，一直受到爱奇艺、腾讯视频的双面夹击，三足鼎立的地位岌岌可危。2020年爱奇艺与腾讯视频，先后推出了捧红了UNINE、火箭少女等团队组合的选秀节目的续篇《青春有你2》、《创造营2020》，以及原创音乐综艺《明日之子4》、《乐队的夏天2》，就连第二梯队的芒果娱乐也推出了引发“姐姐潮”的现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，反观优酷自己折戟的《少年之名》，一直被观众诟病有立意不明的少年概念以及不专业的舞台灯光效果等诸多缺点，好在《街舞3》成功扳回了一成。

《街舞3》的成功，无疑是今年优酷可以与爱奇艺、腾讯视频比拼，且立于不败之地的一大砝码。而且在推动街舞这一相对小众文化出圈的作用上，《这就是街舞》还有独一份的功劳。

街舞起源于上世纪60年代，具有鲜明的反抗烙印，以及追寻自由的亚文化风格特征，近些年来逐渐在国内青少年中普及。 《这！就是街舞》系列诞生的初衷便是从街舞文化输出的角度，让青年亚文化成为舞台的中心。

2018的夏天，《这！就是街舞》横空出世，作为国内首档以街舞为主题的节目，超强的明星阵容配上街舞圈众好手的表演，刚播出一期就呈现了势不可挡之势。同年，《街舞1》获得了2018年高分大陆网络综艺第五名，足见受欢迎度。

相比较爱奇艺的《热血街舞团》，《街舞1》可谓启动晚，开播早，但《热血街舞团》自开播一直被吐槽秀的痕迹太重，不但不以选手本身为造势点，反倒是过多的依赖明星导师的个人魅力来博眼球，结果弹幕上面全是两家粉丝的互怼戏份，而《街舞1》的高明之处就在于在以明星吸纳流量的同时，还能将观众的视线聚焦于街舞本身，规避了本末倒置的风险。

2019年的《街舞2》延续了第一季的特质，为了诠释街舞不惧较量、不轻易放弃的精神，《街舞2》强化了Battle这一街舞的技巧比拼。决赛中，余衍林、叶音两位选手足足跳了一个多小时之久，即便精疲力尽也要尽情挥洒属于自己的青春与活力，还有属于街舞的不服输的竞技风采。

到了2020年的第三季，因为肆虐全国的疫情刚过，《街舞3》回归初心，将节目的精神锁定为“爱、和平、Battle”，为了爱与和平而战。陆伟希望可以用Battle展现全中国人民与困境搏斗的决心，将精神传递出去，让所有人感受到这份真诚。

《街舞3》从队长粉丝年龄层的进一步扩张，到开场“烧钱”气息十足的炸裂背景，再到实力名气兼备的参赛选手，《这就是街舞》打破了综艺火不过三季的魔咒。

耐人寻味的是，8月16日，江苏卫视上新的《蒙面舞王》大有借鉴《这！就是街舞》之势，众多《这！就是街舞》选手也悉数亮相成为助阵嘉宾，足见“街舞”的出圈之势。

内容永远是一档节目的试金石，谁能虏获观众的心，谁就距离成功更近了一步。

在《街舞3》上线的前一天，导演刘栋与陆伟几乎没睡着。“每一集都需要新鲜感，无论是选手、队长，还是赛制，我们一边录一边迭代。”刘栋说，《街舞3》的第一期节目视频剪辑了四五十遍，简直到了“丧心病狂”的地步。如此，我们这才看到首期中那充满未来科技感的开场大秀。

立意“都市重启”为大秀主题的《街舞3》，延续只是表面，升级才是核心。

“这期太炸裂了”“堪比电影特效”“经费在燃烧”……观众被拨动的情绪以弹幕的形式在屏幕上溢出来。刘栋坦言：你们看到的惊喜背后，都是钱！他用“优酷有史以来最贵综艺”来形容这一季节目。重金加码的背后，是四位全新的队长、耳目一新的赛制、更丰富的舞者阵容，以及更精良的制作以及更宏大的街舞世界观。

但三季以来，节目成功的一大关键，绝对少不了两个重要的道具，毛巾与可乐瓶的作用。《这！就是街舞》用亚文化的拼贴赋予了它们崭新的含义。

“毛巾争夺战”一向是节目的吸睛点之一，在节目的海选中，只有被导师认可的选手，才会拿到一条毛巾。选手欣喜若狂，但毛巾的数量总是有限的，在毛巾越发捉襟见肘的情况下，战况也会越发激烈。

《街舞3》的赛制升级后，增加了白色公共毛巾，这也为后续的公共毛巾争夺战打下了伏笔。

比如第二期中，四位队长为街道选手争夺最后一条“白毛巾”下场“Cypher Battle”，点燃全场高潮，结束之后王嘉尔、王一博、钟汉良和张艺兴四人大口大口地喘气，紧紧围抱在一起。

而且今年还有一个特殊点，《街舞3》首次将优酷和支付宝双方的资源打通，用户登录了支付宝，浇水种树喂鸡之后，获得的积分也可以兑换成复活毛巾。用户在支付宝做完活动，也会有引导提示他们去优酷观看正片获得毛巾。这种端对端的互动，无疑在往年是没有的，好的结果就是既做到了促活，毛巾也拿的更多。

至于前面说到的可乐瓶的作用，则是通过旋转来决定Batter的出场顺序。

街舞作为一种诞生于街头的文化，以随处可见的可乐瓶作为道具，具有街头随性的风格。可乐瓶不再是垃圾，而是尤其独特的意义。毛巾与可乐瓶一起的拼贴的力量，给亚文化带来了风格的力量。

与此同时，选手的质量高低与否，很大程度上决定了节目到底会不会吸引住人。毕竟空有外壳，没有内涵的花瓶表演注定是站不稳脚跟的。

从去年年底，《街舞3》就选派专业的选手管理团队奔赴全国物色选手。陆伟还给大家下了高要求，一天至少要选出一位可以进入海选的选手，正是如此，我们才得以瞧见小朝、布布、盖盖、苏恋雅、肖杰等众多一鸣惊人选手，奉献了一场又一场被网友称为是“花钱都买不到的街舞大战”。

除了一些闪亮的新秀，《这！就是街舞》还特地聚焦了一群诸如冯正、肖杰、石头这些35岁左右的街舞老人，他们是中国较早跳街舞的人，他们推动并见证了中国街舞的发展。他们的街舞生涯是中国街舞圈的缩影，也是年轻人追逐热爱事物的投射。

年轻的舞者与OG们一起，共同组成了中国舞者们，为梦想不断努力的群像。

《街舞3》播出之前，大家最担心的莫过于，是否会因为队长的全部换新，造成老观众的心理落差，从而影响收视。《这！就是街舞》的制作人徐向东曾说过，“艺人要成为队长，必须具备三大标准：自带一定的吸粉能力；有一定的舞蹈功底；口才出众善于点评、调和气氛。”第一季的罗志祥、易烊千玺、韩庚、黄子韬，以及第二季换下黄子韬的吴建豪，均具备这几大特质，几位明星队长不仅以专业性受到了观众的认可，富有个人特色的点评也更加稳固了观众的心理。

到了这一季的四位新队长，他们用专业的表现回应了质疑。

张艺兴接受过狂派舞训练，曾经还考虑作为选手参赛,让找到他的节目组大吃一惊。

王一博是街舞出身，学过Breaking、Locking等舞种，2011年曾获得全国IBD顶尖街舞大赛16强。

王嘉尔，他是街舞广告曲superX的演唱者，跳街舞的感觉十足，基本功很扎实。而钟汉良，恐怕很多人都不知道他其实会跳舞的，在《街舞3》的舞台，钟汉良用态度证明了自己，在45岁的年纪依旧跳出了专属于自己的风采。

此外，今年四个赛道的设置也风格迥异，王一博所在的东部街道代表美国西海岸的潮流风，王嘉尔的西部街道注重未来机甲的潮流风，张艺兴的街道是重工业和金属风的融合，而钟汉良所在的北部街道则有日本文化的元素在内。“我想把潮流风和中国传统文化结合起来，水是青龙，火是朱雀，地是玄武，风是白虎，到了节目后期，还会有二次元文化融入。”陆伟在接受澎湃新闻采访时如是说到。

值得一提的是，《街舞3》在娱乐圈也吸引了大批忠粉，舒淇、孙红雷、李冰冰、宋佳、苏芒、蓝盈莹、金晨等明星红人纷纷发微博为节目打call！

做到第三季了，《这！就是街舞》还是能做的越来越受欢迎。关键是整个项目的狠劲，以及不断求变的决心。

“对自己狠，对选手狠，只要有更好的想法，甚至不惜自我推翻。”刘栋表达了这样的观点。

你会发现《街舞3》不再拘泥于个人技能展现，而是加大了讲究配合的齐舞的比重。例如第三期中的35人齐舞PK,正常需要15-20天才能完成的一个大秀，所有队员在一天之内就搞定了融合单人舞、团体舞和35人大齐舞的配合，这样一个让大家都满意的作品，就是对自我挑战的巨大成功。

不待在安逸区，而不是不断寻求突破。尽管改变存在风险，但不改变风险更大。《中国好声音》做到第三季以后已经后续乏力，《街舞3》还能做到更甚从前，着实难能可贵。可以明确的是，做到了专业且好看的《街舞3》，以小众的嘻哈文化为切入点，将一直在舞蹈中处于非主流的“街舞”推向舞台，为大众主流传文化传播注入动力与生命力。至少在这一点上，《这！就是街舞》做出的成绩还是有目共睹的。

03、优酷崛起新风向

《这！就是街舞》的短暂高光，总是让人想起优酷曾经的辉煌，以及近几年的至暗时刻。在爱奇艺、腾讯还没出现的年代，优酷在古永锵带领下，凭借巨资购买带宽提高播放体验，发展拍客发力UGC内容，在视频网站中一骑绝尘。2010年，优酷登录纳斯达克，成为首家上市的视频网站，同年土豆也实现IPO，一时风光无二，彼时的腾讯与爱奇艺刚刚成立，只能远远的望着优酷的项背。

变故发生在优酷土豆合并之后的第二年，也就是2013年，杨伟东任职土豆CEO之时，近一半的员工离职，一年间，用户覆盖从2.16亿降为1.54亿，浏览时长从2.62亿小时，降为1.55亿小时。显然这份答卷并不让人满意。

反倒是竞争的同时，视频网站的重心也在发生变化。版权的重要性达到了前所未有的高度，突然之间《奇葩说》等大制作、精品化的自制综艺，成了真正的的“带客王”，沉迷于UGC的优酷却没有及时反应，迎来了滑铁卢。

2015年10月，阿里全面收购优酷，正是因为这次收购，看似的新机遇，效果却不尽如人意。光领导人就换了不少于三次，优酷仿佛陷入了一个迈不出脚，使不上力的怪圈。 另外一边，2015-2016年间，腾讯、爱奇艺上线了《盗墓笔记》《余罪》《鬼吹灯》等爆款网生内容，可优酷却缺席了这场战斗。

直到2018年12月4日，杨伟东出事后，樊路远接下了“烂摊子”，将办公室从阿里影业搬到了望京的优酷总部，希望带领优酷渡过“至暗时刻”。

2017年，爱奇艺打造中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》，总播放量达26.8亿，相关话题霸占微博热搜榜超过300次。令人瞠目结舌的成绩的背后，是他们对年轻用户的精准把握，以及对日益崛起的青年亚文化的充分挖掘。

嗅到了青年亚文化影响力的优酷，终于在2018年打造了《这！就是街舞》这样一个爆款，在与爱奇艺以及腾讯视频的比拼中扳回一城，但第一季细节明显不足，如选手很多细节和表情没有办法被很好的捕捉，从而使节目的可看性上打了折。还有让人眼花缭乱的街舞招式，并没有做技术性字幕解释，增加了门槛。当然这些后期都得到了很大的改善。

2019年的第二季是稳中有进，2020的第三季则达到了新高度，无论舞台、剪辑、动画还是选手阵容，相较前两季做到了更大跃升。

诚然《街舞3》取得了还不错的收视率与社会影响力，据云合、灯塔、骨朵等多个数据榜单显示，节目稳居综艺热度榜第一。第三季采用会员提前24小时抢先看的模式，开播首日的会员转化数，突破了优酷历史单日转化会员记录，是第二季首日转化会员数的近10倍。

但对优酷的挑战来说，一场战役的胜利代表不了什么，想要把用户注意力牢牢的抓在自己身上，还需要更多更漂亮的战役。优爱腾的爱奇艺属于百度旗下，腾讯视频属于腾讯旗下，在导流方面具有其天然优势。而优酷虽归属阿里，但阿里的传统业务对优酷导流能力有限。相比较前两家来说，优酷的劣势还是相当明显，因此这就更需要优酷厚积薄发，走出一条更懂用户所想，抓用户所需的道路。

在此前，樊路远曾表示，优酷有信心将《这！就是街舞》打造成一个超级街舞IP的信心与规划，以拓展更丰富多元的商业化空间，以帮助优酷趁势而上。

对于喜欢街舞的年轻观众来说，《街舞3》会是引爆2020年夏秋的一枚重磅炸弹。对于优酷来说，这是一个好彩头，但前路依旧是任重而道远的。