Titer||撰稿

家电行业又迎来了政策强刺激，最近北京市商务局就启动了新一轮京彩绿色消费券的发放工作。据了解，此举是为了进一步释放绿色智能家居商品消费潜能。消费者可在参与企业线上平台领取最高1600元的消费券，持券可购买62类超5万款绿色智能家居商品。

翻看明细，不仅电视机、电冰箱、空调、洗衣机等大件家电悉数在列，也包括这两年非常火热的洗地机、扫地机器人等，甚至还包括电动牙刷、按摩器、电吹风、理疗仪等热门小家电。可以说是囊括范围非常丰富。

显然，这是上层强调推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的具体动作。从积极意义看，以以旧换新为抓手，确实抓住了当前促动消费的灵魂，对于打破当前的观望僵局有重大作用。

事实上，在此之前，包括江苏、广东、四川等在内的多地都用不同形式刺激家电消费再度兴旺起来。其中，发放减免、抵扣消费券是最为常见的手段。带来的积极改变是，从去年年底到今年年初，几个品类的大家电均收获了两位数的增长，表现抢眼。

过去一年，发送消费券，可能相对零星，但是今年，应该会变得更加普遍和高频。年后，北京率先发力，其他各地区政策继续发力的可能性进一步加大，甚至不排除更高层级的政策补助。这种情况下，以旧换新的潜能将进一步得到释放，对加快高质量耐用消费品更多进入居民生活，维护家电当前的增势，以及助力家电行业转型升级来说，都发挥着巨大的作用。

从这个角度看，今年的家电市场不应该悲观，至少以旧换新能激起比过去几年更大的涟漪。

但是家电行业想就此摆脱困境，指望市场有趋势性地扭转，可能当下时机还不成熟。首先，消费券虽然是普惠性质的，但是相对巨大的存量市场来说，这只是杯水车薪，小扳手很难撬动千亿级市场，很多品牌依旧会出现吃不饱甚至无法分食的可能；

其次，地方财政到底会花多少财力在推广新质产品普及上，目前尚无法定论，特别是一些财政相对吃紧的地方市场，能否有持续强有力的刺激政策跟进，尚有疑问；

最后，也是最为关键的，用户以旧换新的需求有，但主动换旧家电从而实现品质提升的需求却在减弱。正如GfK中怡康前不久的总结所说，家电消费虽然有所增长，但消费情绪恢复未及预期，2023年下半年走势不稳定，部分品类出现增速放缓的趋势。

这就是说，虽然政策层面的动作值得期待，对市场来说也会有刺激，但是家电行业想从根本上扭转当前的颓势，依旧阻碍重重。所以家电厂商在积极应对可能出现的小高潮时，也需要通盘考虑市场规模，而切忌因为判断失误而采取错误的市场策略。

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