「狗熊掰棒子」?OPPO又悄悄暂停了一项业务……?

柴狗夫斯基 2024-04-29 11:07:28

大概记得去年这个时间前后,有一盆冰水突然浇到了芯片行业。

那就是OPPO旗下芯片公司哲库CEO刘君、COO朱尚祖在几度哽咽种宣布,关停3000余人,奋斗了1500个日日夜夜的芯片业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

「自古多情空余恨,好梦由来最易醒」,在一句古诗中,智能手机品牌OPPO修炼内力,走出差异化之路的重要选项芯片业务也自此大梦初醒。‍‍芯片这玩意太烧钱了,关键是烧了那么多钱,并不一定会有好结果。

显然,对于OPPO来说,芯片是不可承受之重,没有那么多的资金和精力,以及耐心去搭建核心竞争力底盘,只能在买料组装的同质化路上,继续内卷。‍‍‍‍‍‍‍‍

有终端、有场景的OPPO折戟造芯路,直观来看,显然对于国内整个芯片行业来说,无疑是一场沉重的打击,那么实际上呢?是造芯太难,还是OPPO战略摇摆不定!如今看来兼而有之,首先造芯从来不是易事,或许也正因为不易,才是含金量的见证。其次,同行华为、小米、vivo们的自研芯片之路还在继续,毕竟从现在的局势来看,智能手机品牌的未来要继续,芯片自然是一个难以回避的问题。‍‍‍‍‍‍‍

当然,更重要的是,继芯片业务后,OPPO又被传出悄悄暂停了投入了近五年的XR业务,之后重点讲押注AI?‍‍‍‍‍‍

看到这消息,小柴和大多数吃瓜群众的反应基本同步,OPPO这是什么路数?芯片火的时候追芯片,XR火的时候追XR,现在的OPPO,又去追AI了……

当然了,追热点并没有问题,毕竟这是行业发展的趋势,积极布局,就是押注未来,但关键的问题在于,如今的OPPO,多少有点狗熊掰棒子的感觉,掰一个,丟一个,这不瞎忙活吗?‍‍‍‍‍‍

比如芯片干了四年多,说不干就不干了,XR干了四年多,又不干了,现在又要追AI了、而不管是芯片还是XR,这些年,投进去的可是真金白银,还有比真金白银更重要的——时间。当然,不管是芯片,还是XR,并不是说整体趋势不明朗,恰恰这些方向依然是未来科技发展的重要趋势,而在这些重大的业务方向布局的时候,OPPO又是如何预估的呢?话再说回来,此次OPPO暂停XR业务到底是什么情况呢?前两天,业内有传闻中, OPPO 的 XR 业务目前已经停摆了数月,有知情人士对媒体称,OPPO已经停止对XR项目的探索,同时也保留了少数人员,继续 AR 方向的预研。同时,消息还称,OPPO此次业务调整,并不会进行大规模裁员,而是将相关人员的工作调整到了AI Device(AI设备)或机器人方向。

对此,OPPO也对媒体作出了回应,OPPO研究院聚焦于AI、AR、5G/6G等前沿核心技术突破和新机会的探索,基于并超越用户需求开展核心技术预研与储备。OPPO将继续进行AR的预研。

「我们认为AI是引领未来的战略性技术,OPPO研究院将加大包括AI软硬件创新在内的前沿技术探索,致力于为用户带来更创新、更优质的体验。」总结一下,OPPO的XR业务中,MR业务基本上停了,至于AR业务保留,但只是对机会的探索,显然,对于XR业务的投入,必然是大幅缩水了。

小柴没记错的话,大概在去年苹果Vision Pro发布前数天,OPPO推出了类Vision Pro产品OPPO MR Glass开发者版。

OPPO当时表示,XR应用将在不久的将来迅速增长,XR领域内的MR目前是符合用户需求、可实现性最高的方向之一。对这款产品,OPPO当时是这么宣传的:「计划推出全新的前沿 XR 产品,基于下一代骁龙 XR 和 AR 功能,无缝融合物理世界和虚拟世界,打造真正沉浸式的 XR 体验。」除此之外,就在今年2月的巴展上,OPPO还推出了新的AR概念产品OPPO Air Glass 3。宣传更是各种溢美之词。

比如「眼镜是适合人工智能的硬件载体,因为它具有视觉和语音交互等特性,最终将成为智能手机在更多场景下的最佳伴侣」

然而不足一年,甚至两个月后,OPPO自己这么看好的一个方向,口口声声「符合用户需求、可实现性最高的方向之一」的MR业务就突然被暂停了,那些发布时夸上天的产品和概念,突然就戛然而止到PPT里了?暂停的同时,又把重点转向了当下火热的AI赛代,这意味着什么呢?啥火跟啥?战略混乱?明智之举?事实上,OPPO在XR业务方面的布局已经有五年时间了,最早可追溯至2019年,员工数大概为上百人。业务方向主要包括MR和AR。公开资料显示,早在2019年OPPO就推出了首款AR眼镜,并在之后迭代了OPPO AR Glass 2021、OPPO Air Glass、OPPO Air Glass 2等数款产品。

不过,目前在OPPO官网及官方商城,仅有OPPO Air Glass的展示,没有购买入口。

据媒体报道,该系列产品并未登陆OPPO官方商城,也意味着可能没有量产。当然了,也有业内人士认为,OPPO暂停对相关业务的投入,是明智的选择,毕竟目前市场并不太成熟,尤其终端消费市场,或许还需要好几年才能落地,所以暂停或许也是考虑到了实际的市场需求。

但话又说回来,技术创新,从来都是需要长期投入的,就比如乔布斯所言:「消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西……」

也就是说,创新从来走的都是无人区,是0从到1的事,XR的市场方向并没有错这一点是毋庸置疑的,那么等到市场成熟后再来布局,会是什么结果?过去那么多案例都告诉我们,没有长期的投入,结果最终只能是永远的跟随者。手机、汽车,甚至如今大火的的ChatGPT、sora都是一样的道理,甚至,有些行业,等市场成熟了,想去复制黏贴,甚至是买料堆料你连门都找不着。而作为智能手机时代,组装起家的OPPO来说,这点道理自然比谁都懂。比如OPPO最近的各种手机新品发布会上,将「砸核桃」又当成了手机卖点。

比如在A3 Pro发布会,,OPPO还开来了4.5吨的汽车来现场演示压手机,这还不够,车里还塞了10名「乘客」。

在OPPO K12发布会上,女产品经理更是现场上演电钻钻屏幕、高跟靴踩手机的戏码。

直接让吃瓜群众看不懂,都什么年代了,还把砸核桃当差异化?OPPO的手机就找不到其他亮点和卖点了吗?但话说回来,OPPO为何对于重点业务的布局,总是雷声大雨点下,抓一项,丢掉另一项呢?或许背后的原因则来自如今OPPO核心业务智能手机掉队的压力。BCI数据显示,OPPO(含OnePlus、realme)在中国手机激活量2023年四季度同比下跌15.1%。东南亚市场OPPO手机出货量360万台,同比下跌27%,印度市场,OPPO手机出货量也下跌了5%,是排名前五中唯一下跌的品牌。此外,前几天,IDC发布了2024 年第一季度(1Q24)全球智能手机出货量研报。

报告显示,在全球智能手机市场重回增长的背景下,OPPO今年一季度出货量相比去年同期下降了8.8%,市场份额也从去年同期的10.3%,下降到了8.7%。

换个角度来看,OPPO不仅没吃到市场回暖的红利,反而自己的市场份额还被别人分走了。

Counterpoint发布的2024年国内市场第一季度报告显示,vivo同比下滑15.5%。

这都不难看出,如今OPPO的核心业务依然面临巨大压力,那么哪有更多的精力去投入短期内看不到产出的业务呢?所以对于OPPO来说,当下最重要的是救手机业务的急,稳住基本盘。而如今的智能手机市场,硬件端同质化严重,且终端品牌们严重依赖上游创新,干着急也是帮不上什么忙的,而AI,似乎成了救命稻草。但是话又说回来,AI这件事,OPPO又能有什么让人惊叹的大招呢?不过,可以肯定的是在确定的方向上,依然摇摆不定,也耐不下性子脚踏实地搞研发,是成就不了伟大的科技公司的……

柴狗夫斯基©️

作者|小柴壹号

编辑|谭松

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