从1983年诞生至今，央视春晚已经陪伴国人走过整整40个年头。如今的央视春晚并不仅仅只是除夕当夜的的一场文艺演出，而是已经演变成中国传统文化的重要衍生地，承载着浓浓的家国情怀。因而即便现在除夕夜娱乐项目众多，但央视春晚在国人心中依旧拥有着极高的优先级。

毫无疑问，央视春晚是国内在春节期间，乃至全年之中，拥有最多传播量、最广覆盖面和最大影响力的推广平台之一。所以它也是行业品牌进行形象展示与品牌精神输出的最佳舞台之一，一直以来都受到众多品牌推崇。

而今年登陆春晚的舍得酒作为高端文化老酒品牌，拥有着卓越的老酒品质和悠久的历史沉积。同时无论是从品牌名，还是舍得酒自身的发展历程中，都能窥见传统文化中的中国智慧，而这份中国智慧也与春晚所致力于传播的中国文化完美契合。因而舍得酒成为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌，在文化层面实现高契合度。

通过本次春晚的频繁出现和巧妙植入，舍得酒得以极大地加深品牌在全国人民心中的印象，同时也能“润物细无声”地传达品牌背后的酒文化与舍得精神。此外，舍得酒也向大众传递“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的新春祝福，同时“舍得酒，每一瓶都是老酒”这一slogan在春晚舞台上的露出，也能够持续提升国人对品牌的认可。

值得注意的是，亮相春晚只是舍得酒今年春节营销的其中一步。早在此前，其便与国家图书馆进行合作，展开传统文化中的“福”展开一系列营销动作。“福”自古以来便寄予着国人对美好生活的期冀，是大众心中最为朴实的情感需求，而舍得酒便准确察觉到这一点。

从以馆藏百“福”为载体，解读“什么是福”，到上线新春文化短片《追福的人》，生动演绎“酒中藏福”、“舍得是福”，再到最后传达“福酒相伴”的联系。舍得酒围绕“福”字层层展开，在让大众不断了解福酒文化的同时，也显著提升品牌的文化属性，使其更容易与大众建立起深度的沟通，收获大众的认可。

除了春晚与IP联动外，舍得酒在今年春节档的另一大动作便是推出全新的文创白酒——《舍得兔年生肖酒·追星/望月款》礼盒。在品质上，追星款臻选的是6年基酒、15年调味酒，而望月款臻选的则是12年珍稀基酒、25年调味酒，经历漫长时间陈藏的基酒赋予两款兔年生肖酒老酒无与伦比的卓越品质，给予大众陈甜净爽的独特口感。

而在外观设计上，这一系列将生肖文化、吉祥元素等融为一体，集中展现在宋代青瓷工艺打造的瓶身之上，生动表达出兔年祥瑞纳福、万事可期的美好愿景，不仅提升产品整体的价值，同时也完美契合春节所带来的喜庆吉祥氛围，更满足大众对精神内涵的需要。

以高品质为内在保证，通过亮相春晚为品牌与产品提供足够的曝光，同时借助文创、文化IP联动等动作持续为品牌与产品赋能，不断拉进大众的距离……从中不难看出，舍得酒的新春营销动作各司其职，完美互补，携手共同助力品牌在今年的抢春大战中占得先机，相信在接下来的一年中，舍得酒也会将这份领跑的优势继续保持下去，咱们不妨拭目以待。