8月13日下午，贵州村超VS香港明星足球队的话题登顶抖音热搜榜第一，由叻哥陈百祥带队，“乔帮主”黄日华以及“杨逍”张兆辉等人组成的香港明星足球队引发全网关注。

据悉，此前，明星足球队曾有八月榕江之约，后因场地限制等原因迟迟未定，并最终于8月12日在贵阳与多彩贵州联队进行友谊赛，成为不少球迷心中的遗憾。而此次榕江之行，村超组委会以及香港明星团队双方并未公开表态，对此，陈百祥解释“只因不想给当地太大客流负担“，而这份担忧无疑是对村超火爆程度的再次印证。

今年5月，贵州村超在网络走红。短短三个月的时间，村超不仅在广大球迷心中燃起星星之火，也作为难得的地方IP为榕江和贵州带来惊人变化。

榕江县足协副主席赖洪静表示：村超办赛以来，当地旅游、餐饮、住宿等行业行业得到迅猛发展。其中住宿营业收入达 3714.8 万元，吸引游客达 250 万余人次，实现旅游综合收入超28亿。到榕江的高铁，从以前的24趟增长到现在的40趟；庞大热度带动榕江就业创业1万多人次。

在很多游客心中，村超是榕江最火的招牌，他们在这里感受足球竞技的浓厚氛围，领略当地的风土人情，也享受榕江和贵州的美食特产。 这里有一天能卖三千碗的小吃顶流“榕江卷粉”；有精美绝伦、巧妙异常的苗族民族服饰，还有非常具有地方特色的贵州明星饮料刺柠吉……

很难想象3年之前，榕江还是全国最后一批脱贫摘帽的贫困县之一。其策划过5次城市IP打造活动，但结果都不尽如人意，直到村超一夕爆火。

对此，榕江县长徐勃这样总结道：（村超）“本质上是现象级的传播，是政通人和的城市品牌IP塑造，是乡村体育的乐子和乡村振兴的路子的有机结合。”

通过打造地方特色IP，推动多产业发展并举这样的破局思路对乡村振兴有重要的启发意义；而在体育行业之外，IP打造在农业领域也开展了较为成功的实践，比如前文提及过的以贵州“宝藏”刺梨为主要原料的天然高维C饮料刺柠吉。

资料显示，刺梨喜欢生长在海拔较高的地区，云贵高原是它的产地之一，刺梨几乎遍布贵州全省，六盘水市、黔南州、毕节市、安顺市占全省刺梨种植面积的95%。据普查，刺梨年产量约在1500万公斤。刺梨的种植几乎采取退耕还林式种植，属于有机种植，整个过程不施用任何化学合成的农药、肥料、植物生长调节剂以及基因工程生物及其产物，讲究自然生长，人为参与除草剪枝松土，这种植方式最大限度的保证了刺梨的营养成分。据了解，刺梨果含有丰富的维生素C，每100克鲜果中平均含量约2585毫克，是名副其实的天然“维C之王”，刺梨的SOD、VP含量也远高于其他水果，被誉为“三王圣果”。

这些刺梨中的营养物质与其广泛的临床应用和食品应用价值密不可分，但因口感和种植规模的问题，长期处在农产品加工的起步阶段，为此贵州政府引入了广药集团等优强企业，希望借此提升刺梨的深加工能力，培养特色农业IP提振行业。

2018年底，广药集团王老吉承担起帮扶贵州刺梨产业的任务，当时面对“藏在深山少人识”的深山果，王老吉结合市场需求，高效开发出刺柠吉系列产品。从“资源、政策、产品、资金、品牌、运营”六大着力点入手，打造“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式，激活刺梨产业内生动力，带动产业腾飞。据相关数据显示，贵州刺梨的种植面积已超过210万亩，直接受益的农户数量高达7.7万户。2022年，贵州刺梨产业综合产值超150亿元，成为贵州特色优势产业，而以刺梨为主要原料的刺柠吉天然维C饮料，也遍布贵州商摊店铺、旅游景点和小吃街，逐渐成为与黄果树瀑布、贵州酸汤鱼齐名的明星特产。

诚然，在推进乡村振兴项目的过程中，“文体旅+农业”的发展模式一直是贵州的战略重心，爆火的村超和畅销的刺柠吉，均是其中的重要成果代表。

从全面脱贫到精准致富，新时代的乡村振兴有更加重要的使命，对区域经济发展也提出更高的发展要求。期待村超和刺柠吉的大获成功，能如星星之火，照亮乡村振兴的新未来。